Mariasteen, Dominiek Savio en Groep Gidts geven hun gemeenschappelijk bezoekerscentrum een nieuwe naam met bijhorende rebranding: De Ontmoeterij. De naam geeft beter weer waar het ontmoetingscentrum voor staat en wat het doet: mensen samen brengen die normaal zelden of nooit in contact komen met elkaar, mensen laten bijleren en hun blik verruimen, en samen groeien.
Een naam die al lang wachtte
Wat begon in 2005 als het Bezoekerscentrum, groeide de voorbije twintig jaar uit tot een plek waar veel meer gebeurt dan het toeleiden van bezoekers. Mensen van alle achtergronden en leeftijden komen er samen, gaan de dialoog met elkaar aan en gaan zo vooroordelen tegen. De naam 'Bezoekerscentrum' dekte de lading dan ook al geruime tijd niet meer. "Al vanaf het begin dat ik hier werkte, voelde de term 'bezoekerscentrum' niet helemaal goed aan. Het voldeed niet genoeg aan alles wat we hier doen. Het Bezoekerscentrum is enorm geëvolueerd sinds haar oprichting, het was dus tijd dat de naam en look mee evolueerden", aldus Tine Van Laeken, Coördinator bij De Ontmoeterij.
"Ons takenpakket past zich aan de noden van de samenleving aan. Wij krijgen hier scholen, geïnteresseerde bezoekers zoals u en ik, collega's uit de maatwerksector, grote en kleine bedrijven... over de vloer. Al deze doelgroepen vragen een andere aanpak en inhoudelijk is de insteek telkens verschillend. Wat ze echter wel gemeenschappelijk hebben is dat ontmoeting met onze doelgroepen daarbij centraal staat. Dat is de essentie, niet het bezoek."
The Collective van Howest gaf doorslaggevend advies.
De zoektocht naar een nieuwe naam nam een beslissende wending via The Collective, een initiatief van Howest waarbij studenten interdisciplinair werken aan reële vragen uit het werkveld. Een groep studenten boog zich over de werking van het centrum en nam ook de look en feel en het imago ervan onder de loep. Ze kwamen daarop met het voorstel ‘De Ontmoeterij’ op de proppen.
Then along comes (Proud) Mary
De Ontmoeterij viel onmiddellijk in goede aarde bij de directies van zowel Mariasteen, Dominiek Savio, als Groep Gidts. Om de naam nog beter af te stemmen op het imago werd communicatiebureau Proud Mary uit Rumbeke onder de arm genomen. Zij hebben veel ervaring met de maatwerksector en werden als de ideale partner bevonden voor deze oefening. Na een positioneringsoefening met de communicatieverantwoordelijken van Mariasteen, Groep Gidts en Dominiek Savio ontwierp het team van Proud Mary een complete visuele identiteit.
Een identiteit vol betekenis
De visuele identiteit van De Ontmoeterij is niet zomaar een logo, elk element heeft betekenis. Het lettertype heeft bewust de nodige imperfecties, want niet alles hoeft strak te zijn. Geen keurslijf, maar ont-moeten. De letters raken elkaar, als symbool van verbinding. Het beeldmerk vertrekt vanuit de 'O' van ontmoeting en groeit naar boven: trots, zichtbaar en vooruitgaand. De overlappende vormen in de huisstijl verbeelden hoe mensen elkaar raken en mee vormgeven.
Een nieuwe wind doorheen het ontmoetingscentrum
Het resultaat is een warme, toegankelijke en speelse, maar tegelijk ook volwassen en doelgerichte identiteit. Met de rebranding laten Mariasteen, Dominiek Savio en Groep Gidts een nieuwe frisse wind waaien door het bezoekerscentrum. Met De Ontmoeterij wordt als het ware een open poort gecreëerd die in meerdere richtingen uitgaat, afhankelijk van wie de Bezoeker is, maar centraal staat daarbij altijd de ontmoeting met onze doelgroepen.
Over De Ontmoeterij
De Ontmoeterij is het ontmoetingscentrum van Mariasteen, Dominiek Savio en Groep Gidts. Opgericht in 2005, verwelkomt het centrum jaarlijks duizenden bezoekers van alle leeftijden en allerlei achtergronden. Van scholen, sectororganisaties tot bedrijven en geïnteresseerde mensen, de werking van de Ontmoeterij focust op dialoog, maatschappelijke bewustwording en het doorbreken van vooroordelen op een laagdrempelige manier. De Ontmoeterij ondersteunt ook beide organisaties met het organiseren van interne initiatieven rond ontmoeting.